Cuando gestionamos campañas de Google Ads, uno de los mayores retos es saber exactamente qué funciona y qué no. ¿De dónde vienen los clics? ¿Qué dispositivo utilizan los usuarios? ¿Qué palabra clave está generando mejores resultados? Para responder a estas preguntas, necesitamos herramientas que nos permitan rastrear y analizar el comportamiento de los usuarios. Una de las más útiles es la plantilla de seguimiento.
Si no estás familiarizado con este concepto, no te preocupes. En este post te explicaré de manera sencilla cómo crear una plantilla de seguimiento que te ayude a optimizar tus campañas y tomar decisiones basadas en datos.
¿Qué es una plantilla de seguimiento?
La plantilla de seguimiento es una URL que incluye parámetros adicionales (llamados «UTM» y macros de Google Ads) que te permiten rastrear información detallada sobre cada clic que recibe tu anuncio. Estos datos se envían a herramientas como Google Analytics, donde puedes analizarlos con más profundidad.
En pocas palabras, es como colocar un GPS en cada clic para saber de dónde vino, cómo llegó y qué hizo después.
Elementos clave de una plantilla de seguimiento
Una plantilla de seguimiento combina:
- Tu URL de destino: La página a la que quieres dirigir a los usuarios.
- Parámetros de seguimiento (UTM): Etiquetas personalizables que te ayudan a identificar detalles como la campaña, el anuncio, el dispositivo y más.
- Macros dinámicas: Variables predefinidas de Google Ads que se reemplazan automáticamente con información específica sobre el clic.
Por ejemplo, tu plantilla puede incluir información como:
- Qué palabra clave activó el anuncio.
- Si el clic vino desde un móvil, una tableta o un ordenador.
- El tipo de concordancia de la palabra clave.
Estructura básica de una plantilla de seguimiento
Aquí tienes un ejemplo práctico:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}&device={device}&matchtype={matchtype}
¿Qué significa cada parte?
- {lpurl}: Inserta automáticamente la URL de tu página de destino.
- utm_source=google: Indica que el tráfico proviene de Google Ads.
- utm_medium=cpc: Define el medio como «costo por clic».
- utm_campaign={campaignid}: Identifica la campaña que generó el clic.
- utm_content={adgroupid}: Rastreará el grupo de anuncios.
- utm_term={keyword}: Muestra qué palabra clave activó el anuncio.
- device={device}: Registra si el clic vino desde móvil, ordenador o tableta.
- matchtype={matchtype}: Indica el tipo de concordancia (exacta, frase o amplia).
Pasos para configurar tu plantilla de seguimiento
- A nivel de cuenta: Si quieres que la misma plantilla se aplique a todas tus campañas, configura la plantilla en la configuración de la cuenta.
- Ve a Configuración de cuenta en Google Ads.
- Busca la opción de Plantilla de seguimiento y pega tu URL.
- A nivel de campaña o grupo de anuncios: Si necesitas un seguimiento más específico para una campaña concreta:
- Ve a la configuración de la campaña o grupo de anuncios.
- Busca el apartado Plantilla de seguimiento y añade tu URL.
- A nivel de anuncio: ¿Necesitas rastrear anuncios individuales? Configura la plantilla directamente en el anuncio.
¿Cómo asegurarte de que funciona?
Antes de lanzarte, verifica que todo está en orden:
- Usa la herramienta de prueba de URL de Google Ads. Te dirá si tu plantilla genera URLs válidas y rastreables.
- Confirma que los datos están llegando correctamente a Google Analytics. Ve a la sección de Adquisición y revisa que los clics aparecen con las etiquetas configuradas.
Consejo avanzado: Usa Google Tag Manager
Si eres fan de la automatización, puedes integrar tus plantillas de seguimiento con Google Tag Manager. Esta herramienta te permite capturar datos adicionales y personalizar aún más el seguimiento.
¿Por qué es importante una plantilla de seguimiento?
Con una plantilla de seguimiento bien configurada, podrás:
- Identificar qué campañas están generando más tráfico.
- Descubrir qué palabras clave son más efectivas.
- Optimizar tu inversión publicitaria enfocándote en lo que realmente funciona.
En pocas palabras, tendrás los datos necesarios para tomar decisiones basadas en información real, no en suposiciones.
La creación de una plantilla de seguimiento para Google Ads no solo es una buena práctica, es una herramienta indispensable para cualquier negocio que quiera maximizar el retorno de su inversión publicitaria. Siguiendo los pasos que te he explicado, podrás implementar un sistema sólido para analizar el rendimiento de tus campañas y llevar tus resultados al siguiente nivel.
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